尽管离东京奥运会还有3年，但耐克和阿迪达斯已经在加大日本市场的布局，近日，两家公司都释出了日本相关的新动作。6月28日，阿迪达斯日本株式会社宣布，今年九月将在神户开设日本首个球鞋研发中心，中心内的设施将达到全球最先进的水平，包括最高规格的制鞋器械、测量及测试设备。1999年曾参与马拉松跑鞋adizero设计的大森敏明被任命为该机构的负责人，他拥有长达40余年的制鞋经验。

    在一份新闻稿中，阿迪达斯表示该研发中心并不局限于特定的运动类别，跑步、足球、棒球等体育活动的鞋款都会成为研发的目标。
 

    阿迪达斯2015年开始就发布了Speed、Open Source、Key City为核心的商业战略CREATING THE NEW，把研发中心放到本地市场，除了利用日本的技术开发新球鞋，也能够更接近当地的消费者，并从当地吸收新的球鞋设计人才。另外，阿迪达斯7月1日还打算在九州福冈开设一家旗舰店，融合了HomeCourt 2.0概念的专业运动，以及adidas originals的两块区域。
 

    与此同时，Nike.com和罗森便利店以及Mini Stop合作，在全日本加强了网购配送的服务。从本周开始，通过日本耐克官网订购的产品可以配送到日本全境的1.2万家便利店，从而提高官网购物的下单率。耐克日本负责直营业务的总经理Erich Siegel表示：“这项新服务的目标是把耐克带到日本生活的中心。”
 

    从大约两年前开始，耐克就逐渐把更多资源倾斜到直营业务上，希望以此提高利润率，并加强对零售渠道的控制。在日本的送货服务承诺，货品到达指定便利店的时间需要2天，并免费向Nike+会员开放。目前来说，日本市场在耐克和阿迪达斯的整体营收中占到的比重并不高，其在耐克2016财年的总营收中仅占2%，阿迪达斯的这个数字则是5%。

    不过在经过2020年的奥运会之后，日本的体育人口将进一步增加。日本政府去年5月宣布计划在2020年把国内的体育市场规模提高至15.2万亿日元。